Медиапланирование - это выбор оптимальных каналов размещения рекламы, проводимый с целью достижения максимальной эффективности рекламной кампании.
Медиапланирование включает в себя:
От того, насколько эффективно проведено медиапланирование (т.е. от верного выбора средств распространения рекламы и оптимального графика их использования), зависит очень многое: коэффициент проникновения рекламного сообщения, сила воздействия на целевую аудиторию, объемы и эффективность затрат.
В конечном счете медиапланирование предопределяет успех всей рекламной кампании, ее рентабельность.